L'objectif était de produire un visuel capable de renouveler l'image du musée à chaque saison, tout en restant fidèle à son identité de fond : celle d'un lieu patrimonial dédié à un savoir-faire artisanal d'excellence. Il fallait éviter un visuel trop institutionnel qui n'inciterait pas à la visite, ou à l'inverse une image trop éloignée de l'univers du musée qui brouillerait sa identité de fond. Le visuel devait également être pensé pour se décliner sans perte de lisibilité sur l'ensemble des supports de communication du musée : affichage, réseaux sociaux, signalétique.

Le visuel s'organise autour d'un motif répété, entièrement dessiné au trait, qui entrelace deux univers : l'architecture du bâtiment historique abritant le musée et les pièces emblématiques de ses collections, escarpins, mules et derbies dessinés dans même style graphique que les éléments architecturaux. Ce parti pris place la chaussure au même niveau que le patrimoine bâti : un objet à contempler avec la même attention qu'une façade.

Ce motif, décliné en bordure sur l'ensemble du visuel, vient encadrer une arche centrale sobre où repose le cœur de la composition : un unique escarpin à talon, dessiné en grand format, associé au nom du musée en typographie serif élégante. Cette hiérarchie guide naturellement le regard vers l'identité du musée sans jamais la noyer dans le détail du reste de la composition.

La palette monochrome, bleu profond sur fond ivoire, ancre le visuel dans un registre patrimonial et intemporel, à l'image d'une gravure ancienne, tout en assurant une lisibilité en tout format.